严寒将至这些车企可能熬不过这个冬天
严寒将至这些车企可能熬不过这个冬天
近几年,传统燃油车市的发展十分坎坷,先是遇到了“车市寒冬”,让不少车企的销量都受到了严重影响。接着又遇到了新能源汽车的爆发期,市场销量的快速膨胀,也占据了不少燃油车的市场份额。有些车企因为前期积累下了良好的口碑和信誉,可以抵挡得住这些攻击,而有些车企就没有那么好过了,这个冬天结束之前,它们可能就熬不过去了。
前段时间,广汽菲克宣布破产的消息引起了不小的热议,很多人都深感意外。大家觉得,Jp最多就是更新换代的速度慢一点,产品的质量和口碑还是不错的。怎么忽然就倒闭了?内行人认为,曾经被誉为SUV鼻祖的Jp会被淘汰,不是因为产品质量的问题,而是因为没有顺应市场的主流。
但接下来这几家宣布要破产的车企情况就不同了,这几家车企的口碑早已崩塌。所以看到这些车企的名字时,大家也没有觉得很意外。
对于宝沃汽车,相信大家都还有印象。前两年,为了宣传自己的“德系”和高端定位,宝沃汽车花重金拍摄了一支广告,并在各个场所投放。每次看到这支广告,都能被里面“贵才能好,好才能贵”的宣传口号给洗脑。
然而中国有句老话叫“广告打得好,不如疗效好”,虽然这个广告很出圈,可是宝沃汽车却没有因为这个广告而得到太多的销量。2020年,宝沃汽车的年销量为辆,2021年全年销量仅为12辆,直接出现了腰斩。
2021年12月,宝沃汽车的“金主”福田汽车也发布了一份公告,北京宝沃相关资产已经被北京市第三中级人民法院查封,查封的账面价值约22亿。福田汽车入主宝沃也不过才5年的时间,就亏损成了这样肯定也很难过。
陆风汽车最的事件应该就是和路虎汽车打官司了,这场官司前前后后打了7年的时间,终于还是以路虎汽车获胜而告终,陆风汽车被判停止销售陆风X7,并要赔偿对方1万元。随着案件的落幕,陆风汽车也被坐实了“抄袭”这一名号。
国人知道自主品牌的汽车与合资汽车之间存在差距,也已经从心理上承认这一点。大家允许国产车在核心技术方面与其他品牌有差距,但外观设计是可以有自己原创的,连这个都要去照搬别人的就无法接受了。今年11月21日,陆4S店会员卡江铃控股已经申请破产清算了,估计陆风汽车也会受到很大影响。
纵观这些陷入破产传闻的汽车品牌,大都是因为产品力以及设计研发的能力不足而遭到了大家的吐槽。如果只是产能有限,导致换代的速度慢一些,大家尚且能够接受。但如果没有自己的核心竞争力,基本上是很难在竞争激烈的车市中存活下去的。这也给其他汽车品牌敲响了警钟,想要过得长久,必须得有核心竞争力。
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