上汽群众2：累销超万辆 同比增长％

上汽群众2：累销超万辆 同比增长％

　　不日，上汽集团公布其整年产销数据。此中，上汽群众完成了凌驾万辆的累计销量，6.35%的同比增长。回首2022年，上汽群众连续深耕年老化转型，并以此为原点塑造了全新的品牌及产物抽象，为将来猛烈的市场竞争奠基了底子。

　　2022年，上汽群众共推出新威然、凌渡L、朗逸、途昂X、A7L、Q5 e-、Q6及全新柯迪亚克8款全新产物，如果算上2021年完成焕新的全新帕萨特眷属、途观L、途昂、全新明锐等产物，上汽群众旗下主力车型全部失掉焕新。

　　焕新之后，上述产物的产物力仍旧能打。此中，轿车产物百姓家轿新朗逸眷属整年销量37.6万辆，累计销量打破万辆大关；凌渡L连续六个月销量破万，整年销量10万辆，同比增长84.2%；帕萨特眷属整年销量19万辆，同比增长52.9%。SUV领域，群众品牌SUV眷属整年贩卖35.3万辆，在合资SUV市场中居首位；高端MPV新威然整年销量2.4万，同比增长.6%，轿车+SUV+MPV三大细分市场均有上风产物斩获不错的销量。

　　而在新动力细分市场，上汽群众旗下ID.纯电眷属整年销量7.5万辆，在上市20个月内斩获凌驾10万辆的“小目标”，成为上汽群众2022年产销结果中最亮眼的存在。

　　可以大约完成整年产销及单一产物的不乱增长，与上汽群众贯串整年的年老化转型绝不干系。

　　以完成片面焕新的凌渡L为例，在外型计划上，凌渡L一改上一代产物的“家庭用车”定位，依托无框车门、大掀背尾门、溜背式流线车顶、大尺寸轮毂等元素，成为聚焦“潮水”、“本性”的小众轿跑，在以寻求展示自我为中心的年白叟群体中矫捷完成破圈。

　　而在营销层面，上汽群众也不再拘泥于传统营销要领，凭据凌渡L的产物特性，睁开了多项可以大约与年白叟共玩共创的营销活动。如上市初期，上汽群众便为全新凌渡L提供了改色及改卸车效能，与年白叟玩在一同。别的，全新凌渡L还与老干妈、李宁等百姓潮牌举行跨界联名，以定制产物等差同化的要领与年白叟发生共鸣。

　　固然，全新凌渡L并非特例，ID.3与上汽群众ID.杯王者争霸赛、新朗逸与“滚筒挑衅”，新威然与原创全场景式人文探究栏目《洗车次卡制作》等等，将产物焕新与营销焕新巧妙的结合在一同，经过聚焦年白叟圈层的差同化营销与雷同要领不停发明抢手并完成疾速破圈，塑造了一个全新的上汽群众。

　　总结：以年老为原点，上汽群众在2022年推出了一系列全新产物，而在营销上，上汽群众则连续推出更切合年老调性的出圈战略，经过加速融入年白叟的私域生活，与年白叟潮玩共创，打造了一个全新的品牌抽象。据统计数据表现，制止2022年年底，上汽群众品牌90 后用户占比已经抵达32%，超出行业平均程度5个百分点，年老用户占比的选拔，意味着上汽群众贯串整年的年老化变革正在发生新的化学回声。面临将来愈发猛烈的市场竞争，上汽大众显然已经做好了预备。